7月20日，從市場調(diao)研機(ji)構產業(ye)(ye)在線獲悉，中(zhong)國空(kong)調(diao)業(ye)(ye)2018冷年(nian)(截(jie)至今(jin)年(nian)7月底才結束)累計的(de)銷(xiao)量已經突破9000萬臺(tai)，再(zai)次創出(chu)歷史新高。
據7月(yue)20日消息(xi)，產業(ye)在(zai)線的(de)(de)空(kong)調(diao)產業(ye)研(yan)究總監索曉(xiao)芳記(ji)者分析說，因(yin)為中國空(kong)調(diao)業(ye)2017冷(leng)年(nian)市場規模已經增長很快，2018年(nian)延續了這一增長的(de)(de)勢頭，尤(you)其(qi)是(shi)國內(nei)空(kong)調(diao)市場增速保持雙位(wei)數(shu)，中國空(kong)調(diao)業(ye)2018冷(leng)年(nian)的(de)(de)銷量(liang)突破9000萬(wan)臺(tai)，已是(shi)板上釘釘。
從上游關鍵部件的供給看，去年空調壓縮機、半導體等曾出現供應緊張，但是國內壓縮機去年年底擴大產能后，供應形勢在2018年比較平穩，只是一些冷凍機油、半導(dao)體略顯緊張。大宗原材料方面(mian)，銅的價格出(chu)現小(xiao)幅(fu)(fu)回調，包裝材料等價格也小(xiao)幅(fu)(fu)下降，所以空調成本壓力比去年上半年有所緩解。
從下游(you)渠道(dao)看，今年出(chu)現一些新(xin)的渠道(dao)變(bian)化，美的、奧克斯今年開始(shi)試(shi)水新(xin)零售，取消部分代理商(shang)，京東(dong)、天貓等(deng)電(dian)商(shang)平(ping)臺也在往五、六級市場(chang)不斷下沉。
從(cong)品(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)(zheng)看，家用空調的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)格局沒有大的(de)(de)(de)實質性變化，格力、美(mei)的(de)(de)(de)仍然是領先(xian)的(de)(de)(de)巨頭(tou)；奧克斯與海爾(er)競(jing)爭(zheng)(zheng)得比(bi)較膠著(zhu)；其它二(er)線品(pin)(pin)牌(pai)，TCL今年成長不錯(cuo)，長虹、海信科龍增長也可以(yi)。這兩年由于空調市場(chang)盤子(zi)擴大，所以(yi)冒(mao)出美(mei)博等(deng)許多新的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)，它們在空調市場(chang)上的(de)(de)(de)運作也風生水起。還有十天，2018冷年將結束，現在是關鍵節點，如果(guo)天氣(qi)熱、終端出貨好，對明年是利好的(de)(de)(de)消息(xi)。
記者留意到，盡管2018冷(leng)(leng)(leng)年(nian)中國(guo)空(kong)調業銷量再創新高，但是增(zeng)(zeng)(zeng)長幅(fu)(fu)度相比2017冷(leng)(leng)(leng)年(nian)已(yi)經明顯放緩(huan)。從產業在線提(ti)供的(de)圖表(biao)數據看，中國(guo)家(jia)用空(kong)調銷量2017冷(leng)(leng)(leng)年(nian)比2016冷(leng)(leng)(leng)年(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)長37%；而2018冷(leng)(leng)(leng)年(nian)同比增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)收(shou)窄至(zhi)約14%左右。其中，國(guo)內市場銷量增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)由(you)2017冷(leng)(leng)(leng)年(nian)的(de)65.8%，下降至(zhi)2018冷(leng)(leng)(leng)年(nian)的(de)約21.1%；出口銷量增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)(fu)由(you)2017冷(leng)(leng)(leng)年(nian)的(de)13.2%，下降至(zhi)6%。
奧(ao)維云(yun)網(wang)(AVC)7月19日(ri)發布(bu)的2018年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)空調市(shi)場分析報告(gao)也提醒說，國內家用空調市(shi)場今(jin)年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)實(shi)現了高預期，但是從7月初兩周市(shi)場表(biao)現看，下半年(nian)(nian)成長的壓(ya)力仍然凸顯。
奧(ao)維(wei)云網的數(shu)據顯示，2018年(nian)(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)國(guo)內家用空調市場零售(shou)量(liang)達(da)(da)3322萬臺，同比(bi)增(zeng)長11.5%。其(qi)中(zhong)，線(xian)上(shang)(shang)渠道(dao)零售(shou)量(liang)達(da)(da)1173萬臺，同比(bi)增(zeng)長30.6%；線(xian)下渠道(dao)零售(shou)量(liang)達(da)(da)2149萬臺，同比(bi)增(zeng)長3.2%。主導品(pin)牌加(jia)強高(gao)價(jia)格段投入(ru)，如格力(li)、美的、海爾上(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)空調線(xian)下均價(jia)分別提升4.8%、6.4%和6.6%。
對于后期(qi)市(shi)場(chang)(chang)，奧維云網預測(ce)，下半年增長(chang)壓力(li)顯現：一(yi)是(shi)國內一(yi)線城市(shi)基于相對高(gao)的(de)保有量，空調增長(chang)受制于房地產行(xing)業(ye)的(de)發展；二是(shi)三四級(ji)市(shi)場(chang)(chang)普及(ji)需求帶動整體市(shi)場(chang)(chang)增長(chang)，氣溫是(shi)關鍵因素(su)；三是(shi)線上電商依然是(shi)國內空調市(shi)場(chang)(chang)主(zhu)(zhu)要(yao)的(de)增長(chang)渠道，后期(qi)增速將放緩(huan)(huan)。主(zhu)(zhu)導品牌(pai)的(de)漲價也將放緩(huan)(huan)。
至(zhi)于國外(wai)市場，TCL集團空(kong)(kong)調(diao)事業部總經(jing)理陳紹林(lin)7月18日在接受(shou)第一財經(jing)記者專訪(fang)時(shi)表示(shi)，雖然(ran)美國將對(dui)中(zhong)國空(kong)(kong)調(diao)提高10%的(de)(de)(de)進口(kou)關(guan)稅(shui)，但是因為世界上(shang)85%的(de)(de)(de)空(kong)(kong)調(diao)由中(zhong)國生產，中(zhong)國空(kong)(kong)調(diao)業有(you)規模優勢(shi)；最近人民幣貶值(zhi)、銅價下跌(die)，預計能(neng)部分抵消關(guan)稅(shui)增長帶(dai)來的(de)(de)(de)壓力(li)；另外(wai)，企業自身也要提高產品溢價能(neng)力(li)，從(cong)價格競爭走向價值(zhi)傳遞，提升應對(dui)復雜環境的(de)(de)(de)能(neng)力(li)。基于對(dui)國內外(wai)市場形勢(shi)和自身能(neng)力(li)的(de)(de)(de)判(pan)斷，TCL在去(qu)年(nian)空(kong)(kong)調(diao)實現千(qian)萬臺(tai)銷售的(de)(de)(de)基礎上(shang)，今年(nian)空(kong)(kong)調(diao)銷量將沖擊1200萬臺(tai)。
面對未來諸(zhu)多不確定的因素(su)，如(ru)何保(bao)持良性(xing)成(cheng)長又(you)避免低(di)價(jia)競爭？細分市(shi)場、年輕時尚人群或將成(cheng)為空調(diao)企業追逐(zhu)的對象。 |
