目前正是空(kong)調市場消(xiao)費旺季。近期，記者(zhe)(zhe)在(zai)走訪家(jia)電賣場時看到，琳瑯滿目的(de)(de)空(kong)調產品大多(duo)被(bei)貼上了除(chu)甲醛、除(chu)PM2.5等健康(kang)功能(neng)的(de)(de)標簽，一時間有(you)點“亂花(hua)漸欲(yu)迷(mi)人眼”。那么(me)，這些(xie)空(kong)調的(de)(de)健康(kang)功能(neng)是真實用(yong)，還是空(kong)調制造商的(de)(de)炒作噱頭，消(xiao)費者(zhe)(zhe)怎么(me)看待(dai)?
消費者：不明覺厲
在賣(mai)場，各主流品牌(pai)均把健康功(gong)(gong)能作為首要(yao)賣(mai)點加以宣傳。即將入住新(xin)居的(de)甄(zhen)先生告訴(su)記者，他的(de)房子剛裝修(xiu)完，裝修(xiu)材料散(san)發(fa)的(de)味道很重，因此他買空調(diao)(diao)的(de)一個重要(yao)指標就是空調(diao)(diao)要(yao)有除甲醛的(de)功(gong)(gong)能。
在(zai)該賣場，與甄(zhen)先生情況(kuang)相似的(de)消費者不在(zai)少(shao)數，他們在(zai)購買空調(diao)時均把(ba)除(chu)(chu)甲(jia)醛效果作為選購的(de)重要標準。另(ling)外，家(jia)中(zhong)有孕(yun)嬰童(tong)、老人、體(ti)質(zhi)弱或(huo)者易(yi)過(guo)敏者的(de)消費人群，則更(geng)加看重空調(diao)的(de)除(chu)(chu)PM2.5、除(chu)(chu)菌和凈化(hua)功能。
但是(shi)，當(dang)問及對空(kong)調的(de)這(zhe)(zhe)些(xie)附加功能有(you)多少(shao)了解、是(shi)否真的(de)好用時，甄先生表(biao)示，他是(shi)看商家(jia)這(zhe)(zhe)么宣傳(chuan)，而且(qie)自己確實有(you)這(zhe)(zhe)方面的(de)使用需求(qiu)，所以才決定要買(mai)的(de)，這(zhe)(zhe)些(xie)功能是(shi)否真的(de)有(you)效(xiao)果，他并不知道。
導購員：營銷噱頭
在電(dian)器店(dian)，導購員對記者表示，除甲醛、除PM2.5等功能只是空調廠商的新(xin)營銷噱頭。
“這(zhe)兩(liang)年(nian)沒(mei)的宣傳了，霧霾一(yi)(yi)起來，大家都(dou)在談PM2.5，商(shang)家就跟著炒(chao)作。”該導購員如是(shi)說，現在市場上在售的空調(diao)在進風口處會有(you)兩(liang)條濾網，所以都(dou)有(you)一(yi)(yi)定的空氣凈化功能，但是(shi)肯定達不(bu)到商(shang)家宣稱的凈化效果(guo)。對于空調(diao)上標注的PM2.5、甲醛的去除(chu)率，普(pu)通(tong)消費(fei)者很難去實際測量。
“一臺專業的(de)空氣(qi)凈(jing)化(hua)器還要幾千塊錢呢，現(xian)在空調只(zhi)要多花幾百(bai)塊錢，就有了(le)除PM2.5、除甲醛、空氣(qi)凈(jing)化(hua)功能，那能實現(xian)相同(tong)的(de)效果(guo)嗎?”導購員反問道。
專家：健康是空調發展的趨勢
專家(jia)認(ren)為(wei)，在消費(fei)者對健康越(yue)來越(yue)關注(zhu)的(de)前提(ti)下，廠家(jia)順應這個(ge)潮流，推出(chu)了具(ju)有除(chu)PM2.5、除(chu)甲(jia)醛等功(gong)能的(de)空調產品，產品效果總體上還是可信的(de)，否則企業(ye)一旦(dan)虛假(jia)宣傳，就會把自己置于(yu)不利的(de)境地。
不過，這種(zhong)具有健(jian)(jian)康功能的空調在市場上也面臨著種(zhong)種(zhong)尷(gan)尬。專家指出(chu)，具有健(jian)(jian)康功能的產(chan)品定位和定價偏向中高(gao)端，平均價格要比(bi)功能機(ji)高(gao)1000元左(zuo)右，但大多數消(xiao)費(fei)者在產(chan)品購(gou)買的時候還是(shi)比(bi)較看重性價比(bi)。另外，對于已經安裝了功能機(ji)或(huo)者購(gou)買了空氣凈化器的消(xiao)費(fei)者會不會因為新(xin)品空調具有健(jian)(jian)康功能而去更換(huan)或(huo)添(tian)置，目(mu)前也難以回答。
據(ju)介紹，目前除(chu)PM2.5空調的(de)(de)市場占有率僅為2.4%，比重還很(hen)低。不(bu)過，如果消費者對健(jian)康(kang)和環境更(geng)重視(shi)的(de)(de)話，還是會考慮買這種產品。
“除PM2.5、去甲醛只是(shi)狹義(yi)上的健康(kang)功能，如(ru)果從廣義(yi)上去看(kan)，包(bao)括智能、舒適等，都是(shi)站在健康(kang)背景下(xia)的另外一(yi)種(zhong)健康(kang)功能，”專(zhuan)家表示，從長期來(lai)看(kan)，健康(kang)也是(shi)空調產品發展的一(yi)個重要趨勢(shi)，健康(kang)空調有很(hen)多創(chuang)新點可供深(shen)度挖(wa)掘(jue)。 |
