進入2013年(nian)第1季度，并沒(mei)有像人們2012年(nian)預(yu)期的(de)(de)(de)那么悲(bei)觀。第1季度，中國中央空調實(shi)現(xian)了(le)120億元的(de)(de)(de)銷售額(e)，與(yu)2012年(nian)同期相(xiang)比增長7.2%。趁著2012下半年(nian)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)低迷，以及市(shi)(shi)場(chang)(chang)對(dui)高能效節(jie)能產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)迫切需求，各大(da)企業紛(fen)紛(fen)摩(mo)拳擦(ca)掌，或是(shi)在(zai)產(chan)(chan)品(pin)上(shang)推陳出新，或是(shi)致(zhi)力(li)于渠道的(de)(de)(de)開(kai)發和推廣(guang)。美的(de)(de)(de)、格力(li)、海爾、江森自控(kong)約(yue)克(ke)、三(san)菱電機(ji)等品(pin)牌相(xiang)繼推出新品(pin)。麥克(ke)維爾在(zai)西安召開(kai)崛起大(da)會；三(san)菱電機(ji)在(zai)大(da)連、北京、天津、太原、呼和浩特(te)等地(di)分別召開(kai)產(chan)(chan)品(pin)推廣(guang)會，以進一步(bu)加速(su)其在(zai)華北地(di)區(qu)(qu)家裝市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)擴(kuo)張速(su)度。海信日立憑借優(you)良(liang)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)和優(you)質的(de)(de)(de)服務在(zai)云貴地(di)區(qu)(qu)取得了(le)多個樣板性工程。
隨著上半年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國經(jing)濟的(de)(de)(de)慢(man)慢(man)復蘇，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)不斷進行區域(yu)推廣和產品(pin)(pin)(pin)研(yan)發，也給中(zhong)(zhong)央(yang)空調第2季度帶(dai)來了可喜的(de)(de)(de)收獲，實現總體銷量160億(yi)元(yuan)(yuan)。國內3大中(zhong)(zhong)央(yang)空調巨頭美的(de)(de)(de)、格力、海爾發展(zhan)勢頭十分(fen)迅(xun)猛，3大品(pin)(pin)(pin)牌(pai)相比(bi)2012年(nian)(nian)同期的(de)(de)(de)增長(chang)幅度超(chao)過了15%。2013年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)3大品(pin)(pin)(pin)牌(pai)除了繼續保持了在傳統多聯機(ji)(ji)和單元(yuan)(yuan)機(ji)(ji)市(shi)場的(de)(de)(de)優勢以(yi)外，在水(shui)機(ji)(ji)和末端市(shi)場也開始發力，其多元(yuan)(yuan)化(hua)且豐(feng)富的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)陣營正在提升他們的(de)(de)(de)整體競爭能(neng)(neng)力。在第2季度舉行的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國制冷展(zhan)上，各參展(zhan)企業都展(zhan)出了具(ju)有高(gao)能(neng)(neng)效比(bi)的(de)(de)(de)當(dang)家產品(pin)(pin)(pin)，使得(de)整個制冷展(zhan)成為了各品(pin)(pin)(pin)牌(pai)比(bi)拼節能(neng)(neng)的(de)(de)(de)大舞(wu)臺。
2013年第(di)3季(ji)度(du)，我國中央空調行業(ye)形勢(shi)嚴峻(jun)，不及第(di)2季(ji)度(du)表現(xian)，市場(chang)總體(ti)銷量僅為132億元。從前3季(ji)度(du)的(de)(de)(de)出貨(huo)(huo)情況來(lai)看，行業(ye)依然呈(cheng)現(xian)繼續增(zeng)長的(de)(de)(de)勢(shi)頭，如(ru)故(gu)僅看3季(ji)度(du)的(de)(de)(de)市場(chang)表現(xian)，行業(ye)是下(xia)滑(hua)的(de)(de)(de)。“錢(qian)荒”等宏(hong)觀因素直接制(zhi)約了中央空調市場(chang)的(de)(de)(de)發展，中央空調產(chan)品(pin)需(xu)求的(de)(de)(de)最直接來(lai)源是基礎建設(she)項目(mu)，這包(bao)括大(da)型(xing)工(gong)程建設(she)、房地產(chan)建設(she)以(yi)及公共設(she)施的(de)(de)(de)建設(she)等。事實上，自十八(ba)大(da)以(yi)來(lai)，公建項目(mu)尤其(qi)是政府類樓堂館所項目(mu)大(da)幅度(du)減(jian)少，導致了部(bu)分(fen)(fen)水機主流(liu)品(pin)牌業(ye)績大(da)幅下(xia)滑(hua)；其(qi)次，多聯(lian)機產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)廣泛應用搶占了部(bu)分(fen)(fen)市場(chang)份額(e)。此外，錢(qian)荒已經(jing)波及到整(zheng)個(ge)行業(ye)。《中央空調市場(chang)》6—7月份走訪市場(chang)數十家(jia)水機品(pin)牌就發現(xian)，產(chan)品(pin)庫存正逐漸放(fang)(fang)大(da)，甚至有(you)廠家(jia)廠區(qu)空地上也放(fang)(fang)置了大(da)量待發成品(pin)，究其(qi)原因是，貨(huo)(huo)已產(chan)出，甲方無(wu)錢(qian)提貨(huo)(huo)。
第(di)4季(ji)(ji)度(du)，行業以224億元(yuan)完美收官，可以說交(jiao)了一份不錯的(de)成(cheng)績(ji)單。這(zhe)一方面(mian)得益(yi)于經濟的(de)向(xiang)好使(shi)得一些基建項目逐步(bu)實施，市(shi)場(chang)(chang)得到充(chong)分釋放(fang)；另一方面(mian)，房地產市(shi)場(chang)(chang)及家裝零(ling)售市(shi)場(chang)(chang)持續火爆為第(di)4季(ji)(ji)度(du)市(shi)場(chang)(chang)增長增添色彩（圖3）。
圖(tu)3 2013年度(du)中(zhong)央空調市場季度(du)銷量分(fen)布 |
