中央空調品牌數字的較量
數(shu)(shu)字，在(zai)(zai)我們的現實(shi)生活中似(si)乎跟空氣的重(zhong)要性差不多了，體現在(zai)(zai)我們衣(yi)食住行方(fang)(fang)方(fang)(fang)面(mian)面(mian)。確實(shi)，以(yi)(yi)詳(xiang)盡的數(shu)(shu)據(ju)來(lai)認(ren)證自己(ji)觀點，批(pi)駁對方(fang)(fang)言(yan)論，最(zui)能起到令人信服的作用，依靠相(xiang)關(guan)的數(shu)(shu)據(ju)來(lai)制定政策也(ye)最(zui)為科學。但是，一(yi)旦數(shu)(shu)據(ju)出現錯誤(wu)，影(ying)響(xiang)也(ye)非常之大，所謂差之毫厘，謬以(yi)(yi)千(qian)里。
反觀(guan)我(wo)(wo)們中國(guo)中央(yang)空(kong)調產(chan)業(ye)，數據體現(xian)在了(le)(le)方方面面，無論(lun)是(shi)企業(ye)的(de)銷售數據，產(chan)品的(de)性能數據，品牌的(de)占有率數據，還是(shi)行業(ye)的(de)綜(zong)合數據，通過(guo)這(zhe)些(xie)數據我(wo)(wo)們才能了(le)(le)解整個行業(ye)的(de)發展、變(bian)化和(he)進(jin)步。
對數字的迷戀
以前，中國人愛談道理(li)，美國人多講數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)。隨著(zhu)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化時(shi)代的(de)(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)斷推(tui)進(jin)，現在中國人也一切向數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)看(kan)齊(qi)了。但是(shi)(shi)(shi)，數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)這東西迷信了不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)行(xing)，缺(que)少了更不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)靈(ling)，關鍵要看(kan)這數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)是(shi)(shi)(shi)怎么出來的(de)(de)。然而不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)知從(cong)何(he)時(shi)起，數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)變成了僅僅的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)而已，不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)僅僅是(shi)(shi)(shi)房(fang)價的(de)(de)高(gao)增長(chang)，從(cong)地方GDP之和大(da)于全國的(de)(de)，到工資“被增長(chang)”。不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)否認有(you)些是(shi)(shi)(shi)統(tong)計方法上的(de)(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)完善(shan)，但人為造假、“數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)注水”的(de)(de)現象遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)沒有(you)消除。
其實，人(ren)們(men)對(dui)于數字(zi)的(de)迷(mi)戀，已經深(shen)入骨髓。在(zai)中央(yang)空(kong)調行(xing)業內，多(duo)(duo)個“第(di)一(yi)”被業內人(ren)們(men)所銘記著(zhu)。第(di)一(yi)個進(jin)入中國市(shi)場的(de)外資品(pin)牌約克(ke)。中國多(duo)(duo)聯(lian)機(ji)第(di)一(yi)品(pin)牌大金，成功制(zhi)造我(wo)國第(di)一(yi)臺離心制(zhi)冷機(ji)的(de)品(pin)牌美的(de)，第(di)一(yi)個銷(xiao)售額超(chao)過外資品(pin)牌的(de)“功臣”格力，第(di)一(yi)個有(you)磁懸浮(fu)中央(yang)空(kong)調項目運(yun)用案例的(de)品(pin)牌海爾……數字(zi)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)單純的(de)“數字(zi)”那(nei)么簡單，它代表著(zhu)歷史(shi)，見證著(zhu)歷史(shi)。
不(bu)過，這(zhe)也(ye)無怪乎人們(men)對(dui)“第(di)一”的(de)(de)追求。猶(you)記(ji)得(de)在(zai)2011年亞錦(jin)賽上(shang)，劉翔(xiang)在(zai)110米(mi)欄決賽中(zhong)獲得(de)第(di)一名，史冬鵬獲得(de)第(di)二名。然而(er)媒體的(de)(de)鏡頭一直對(dui)焦(jiao)在(zai)劉翔(xiang)的(de)(de)身上(shang)，電視鋪天蓋地的(de)(de)宣傳中(zhong)也(ye)絲毫(hao)沒有史冬鵬的(de)(de)身影(ying)……其實(shi)人們(men)很少關(guan)注，第(di)二名的(de)(de)史冬鵬依然付出了(le)很大的(de)(de)艱辛和努力。
“王婆賣瓜”的時代
“王婆(po)賣瓜——自賣自夸(kua)”這(zhe)句歇后語幾乎(hu)家(jia)喻戶曉，在現實生活中，很多人引用這(zhe)句話時多帶有一點(dian)貶(bian)義的(de)意思去點(dian)評某人或(huo)某商家(jia)的(de)自我宣傳(chuan)和推(tui)銷手段(duan)。
然而，隨著市(shi)場經濟的(de)(de)不斷發展(zhan)壯大及人們(men)思想觀念的(de)(de)轉變，換個角度來考量這一(yi)(yi)歇后(hou)語(yu)，這種(zhong)“自賣自夸(kua)”的(de)(de)方式可以理(li)解為：一(yi)(yi)是對(dui)其自身技術(shu)的(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)宣(xuan)傳(chuan)；二則是對(dui)產品成果本身的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)和營銷(xiao)。
反窺中央(yang)空調(diao)領(ling)域，現在各(ge)種宣傳手段應有(you)盡有(you)，大到(dao)(dao)即將進行(xing)的(de)中國制(zhi)冷展，小到(dao)(dao)各(ge)種產品推廣(guang)會、專(zhuan)家技術交流會、經(jing)銷商會等(deng)。無(wu)論(lun)是什么樣的(de)宣傳方式，企(qi)業對(dui)相關數據都(dou)推崇至極。如COP值的(de)數字，IPLV數值，噪音比(bi)數值、輸出(chu)功率、制(zhi)冷量等(deng)，越發成為吸引消費者眼球的(de)重要數據。
同時，在行業排名(ming)的(de)(de)問題上，各家(jia)品(pin)牌也通過數(shu)字進行著比拼。似(si)乎非要爭出(chu)第(di)一第(di)二，才能(neng)體現其行業地位(wei)，能(neng)夠引領行業發(fa)展。中國社(she)科(ke)院信息化研究中心相(xiang)關專(zhuan)家(jia)指(zhi)出(chu)，“數(shu)據(ju)(ju)”加“意(yi)(yi)義(yi)”等于“數(shu)據(ju)(ju)”，也就是(shi)(shi)說(shuo)，數(shu)據(ju)(ju)是(shi)(shi)客觀的(de)(de)，但是(shi)(shi)意(yi)(yi)義(yi)是(shi)(shi)主觀的(de)(de)，有意(yi)(yi)義(yi)的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)就是(shi)(shi)智(zhi)慧。
數字背后的思考
的確，市(shi)(shi)場調查的結(jie)果必定(ding)有排(pai)名，排(pai)名無罪(zui)。但是數據終究要在市(shi)(shi)場中進行檢驗，無論(lun)是排(pai)名數據還(huan)是體(ti)現產品性能的數據，最(zui)終的體(ti)驗者(zhe)是消費(fei)者(zhe)。
在此，我們不得不提到營銷(xiao)界的經典案(an)例(li)——“啤(pi)酒(jiu)+紙(zhi)尿片”。具有零售巨(ju)人之(zhi)稱的沃爾(er)瑪根(gen)據美國周六(liu)婚(hun)后(hou)(hou)男性銷(xiao)售的數據記錄發現，在周末婚(hun)后(hou)(hou)男人們在沃爾(er)瑪總是同(tong)時銷(xiao)費2種商(shang)品：啤(pi)酒(jiu)與嬰兒的紙(zhi)尿片。根(gen)據這(zhe)項記錄，沃爾(er)瑪就及(ji)時調整(zheng)了(le)貨架，將啤(pi)酒(jiu)與尿片放在盡可能(neng)近的地方。通過這(zhe)種調整(zheng)，其大大提高了(le)啤(pi)酒(jiu)與尿片的銷(xiao)量。
作(zuo)為專家(jia)，更(geng)關注(zhu)的是(shi)產品(pin)的節能環保性(xing)能。作(zuo)為設(she)計師，更(geng)關注(zhu)的可能是(shi)產品(pin)系統的安全性(xing)和穩(wen)定性(xing)。而作(zuo)為消費者，則(ze)更(geng)注(zhu)重的是(shi)產品(pin)的噪(zao)音度及(ji)可以(yi)省多(duo)少(shao)電、省多(duo)少(shao)錢。作(zuo)為行業媒體(ti)，更(geng)加希望(wang)能夠得到品(pin)牌的真實數據，以(yi)此(ci)作(zuo)為基準還原給業界一個(ge)真實的市場情(qing)況。
我(wo)(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)接收著(zhu)各種各樣(yang)的數字，我(wo)(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)期(qi)待著(zhu)各種各樣(yang)的數字，我(wo)(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)希望它(ta)真實無(wu)誤，我(wo)(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)希望它(ta)力所能及，我(wo)(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)希望它(ta)經得起時間的檢驗和市場(chang)的檢閱…… |
