炎炎7月，電影《小(xiao)時代(dai)》的(de)來襲掀起(qi)的(de)不僅是(shi)票房的(de)高潮，還(huan)有如同洪水(shui)猛獸一般席卷而來的(de)抨(peng)擊(ji)之聲。粉(fen)絲們(men)繼(ji)(ji)續(xu)粉(fen)著(zhu)，憤青們(men)繼(ji)(ji)續(xu)噴(pen)著(zhu)，商店里的(de)Prada和Hermès繼(ji)(ji)續(xu)昂首挺(ting)胸地(di)貴著(zhu)，最(zui)終也只有初(chu)為導演(yan)的(de)郭敬明樂(le)呵呵地(di)要在8月繼(ji)(ji)續(xu)推出第二(er)部(bu)。毫無疑問的(de)是(shi)，在這場精神世界的(de)洗(xi)禮風暴里，郭敬明炒熱了一個屬于他的(de)小(xiao)時代(dai)。
“熱炒(chao)”仿(fang)佛已(yi)經成為當今在華(hua)發展企業的一項必修課。這一點不僅大(da)企業在運作(zuo)，許多新(xin)興的公司在這方(fang)面(mian)一點也(ye)(ye)不遜色(se)。聚美優品依(yi)靠(kao)“我(wo)為自己代言”成功(gong)一炮打響，但(dan)是偶(ou)然點擊(ji)進去依(yi)舊能(neng)看見仿(fang)制的香(xiang)奈兒(er)耳(er)釘以幾(ji)十塊錢(qian)的廉價招攬著盲目跟風的顧(gu)客，“巨沒(mei)有品”的綽號也(ye)(ye)漸漸在網(wang)絡走(zou)紅。無獨有偶(ou)，各家(jia)電視臺力炒(chao)的相親概念(nian)(nian)類的節(jie)目也(ye)(ye)風生(sheng)水起，看得(de)(de)國(guo)外(wai)觀(guan)眾目瞪口呆(dai)。這些熱炒(chao)的概念(nian)(nian)以及其導致的現實問題(ti)無一例外(wai)被輿論抨擊(ji)得(de)(de)體無完膚，但(dan)是又出奇相似得(de)(de)讓炒(chao)作(zuo)者賺得(de)(de)衣(yi)缽滿盆(pen)。
回到關乎(hu)我們(men)的空(kong)調行業(ye)，其實現實早(zao)就告(gao)訴(su)我們(men)，萬事皆相通。
早在(zai)(zai)幾年前，PM2.5的(de)(de)(de)(de)概(gai)念剛(gang)剛(gang)進入(ru)大(da)(da)眾眼簾(lian)的(de)(de)(de)(de)時候，人(ren)們(men)并(bing)沒有把關(guan)(guan)注重心放在(zai)(zai)空氣環境上(shang)。直到有一位外國人(ren)在(zai)(zai)北京帶著自制的(de)(de)(de)(de)防毒(du)面具騎車的(de)(de)(de)(de)照片曝光出來(lai)，我們(men)才發(fa)現帝都人(ren)民生活在(zai)(zai)PM2.5最(zui)高(gao)時逼近(jin)1 000超(chao)外國水平幾百(bai)倍的(de)(de)(de)(de)空氣環境中(zhong)。于(yu)是(shi)(shi)乎，一瞬間，空調企業都爆發(fa)了。各(ge)種諸如“關(guan)(guan)注PM2.5”的(de)(de)(de)(de)宣傳標(biao)語(yu)鋪天(tian)蓋地而(er)來(lai)，不(bu)管原來(lai)關(guan)(guan)注過(guo)或者(zhe)沒關(guan)(guan)注過(guo)這(zhe)個話題(ti)的(de)(de)(de)(de)企業都要說上(shang)一句，這(zhe)讓那些自始至(zhi)終都在(zai)(zai)潛心搞技術、實(shi)業救“空氣”的(de)(de)(de)(de)企業吃(chi)了大(da)(da)憋(bie)。畢竟吹牛是(shi)(shi)不(bu)收費(fei)的(de)(de)(de)(de)，而(er)且(qie)這(zhe)種牛吹得(de)堂(tang)而(er)皇之無從考(kao)證，除了一部分(fen)大(da)(da)樓有明確的(de)(de)(de)(de)環保節能指標(biao)外，大(da)(da)部分(fen)的(de)(de)(de)(de)實(shi)際使用(yong)者(zhe)是(shi)(shi)不(bu)太關(guan)(guan)注這(zhe)個問題(ti)的(de)(de)(de)(de)，他們(men)關(guan)(guan)心的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)價錢公(gong)不(bu)公(gong)道，夏天(tian)涼(liang)快(kuai)(kuai)不(bu)涼(liang)快(kuai)(kuai)，冬天(tian)暖和不(bu)暖和。所以這(zhe)種類型的(de)(de)(de)(de)概(gai)念炒作就像是(shi)(shi)愛(ai)馬(ma)仕告訴你(ni)(ni)它創立于(yu)1837年歷(li)史悠久，你(ni)(ni)當然買的(de)(de)(de)(de)不(bu)是(shi)(shi)19世紀的(de)(de)(de)(de)古董，只是(shi)(shi)這(zhe)種產品附加值架高(gao)了消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購物心理(li)。
在國家(jia)大(da)力(li)地推廣節(jie)能環保這(zhe)一政策的(de)(de)(de)(de)(de)背景下，作為(wei)建筑(zhu)領域的(de)(de)(de)(de)(de)耗(hao)能大(da)戶。空調領域的(de)(de)(de)(de)(de)節(jie)能戰(zhan)自然(ran)是(shi)(shi)在所(suo)難(nan)免(mian)。于是(shi)(shi)IPLV的(de)(de)(de)(de)(de)冗(rong)長故(gu)事就開始了(le)。也許一些業(ye)內人(ren)士看到這(zhe)個名詞已經快要麻木了(le)。是(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)，讓你連看12遍“恒源祥羊羊羊”的(de)(de)(de)(de)(de)廣告你也會懷(huai)疑是(shi)(shi)不(bu)(bu)是(shi)(shi)電(dian)視機死機了(le)。這(zhe)個比(bi)PM2.5更(geng)加扯(che)人(ren)心弦的(de)(de)(de)(de)(de)指標(biao)(biao)已經成(cheng)為(wei)了(le)各家(jia)空調企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)新寵兒。不(bu)(bu)斷(duan)攀(pan)升(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)字在震撼人(ren)們(men)眼球(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)同時也讓業(ye)界特別是(shi)(shi)學(xue)術界抓(zhua)破了(le)頭皮。“IPLV的(de)(de)(de)(de)(de)指數(shu)(shu)到底有(you)沒有(you)這(zhe)么高”這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)話題已經成(cheng)為(wei)了(le)眾(zhong)多專家(jia)學(xue)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)公關課程。熱炒IPLV的(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)念已經逐漸演變(bian)成(cheng)一種對數(shu)(shu)字概(gai)念的(de)(de)(de)(de)(de)盲目攀(pan)比(bi)，從熱炒變(bian)成(cheng)惡炒。這(zhe)就像把足球(qiu)運動做成(cheng)游(you)戲之后(hou)給(gei)每支球(qiu)隊(dui)每個球(qiu)員標(biao)(biao)上各自的(de)(de)(de)(de)(de)“能力(li)值”，數(shu)(shu)字上一分(fen)高下，而現實中巴(ba)西隊(dui)還(huan)是(shi)(shi)那個巴(ba)西隊(dui)，巴(ba)薩還(huan)是(shi)(shi)那個巴(ba)薩，你踢不(bu)(bu)過它依舊(jiu)被(bei)它虐(nve)得體無完膚，這(zhe)不(bu)(bu)是(shi)(shi)輕輕松(song)(song)松(song)(song)標(biao)(biao)記個數(shu)(shu)字就可以(yi)治本的(de)(de)(de)(de)(de)。
其(qi)實(shi)說到底(di)，商家(jia)的(de)(de)(de)炒(chao)(chao)(chao)作(zuo)(zuo)在市(shi)(shi)場(chang)允許的(de)(de)(de)范圍內(nei)是(shi)(shi)營銷的(de)(de)(de)重要一(yi)(yi)筆，將一(yi)(yi)個行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)熱(re)點炒(chao)(chao)(chao)到一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)高度也(ye)的(de)(de)(de)確可以將企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)運作(zuo)(zuo)能力體現得(de)淋漓盡致(zhi)。不(bu)(bu)過(guo)，為(wei)什么我們(men)不(bu)(bu)能認真地反思一(yi)(yi)下，為(wei)什么許多(duo)外國(guo)的(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)企業(ye)(ye)(ye)靠產品吃(chi)遍(bian)天下，我們(men)卻一(yi)(yi)定要依(yi)靠“熱(re)炒(chao)(chao)(chao)”這樣(yang)貼(tie)著地道中(zhong)(zhong)國(guo)標簽(qian)的(de)(de)(de)“中(zhong)(zhong)國(guo)式營銷”才能在市(shi)(shi)場(chang)中(zhong)(zhong)撲騰起來。吆喝并沒(mei)有錯，但(dan)一(yi)(yi)部分(fen)國(guo)人病態的(de)(de)(de)心理將美和丑混淆(xiao)得(de)斑(ban)駁不(bu)(bu)清，作(zuo)(zuo)為(wei)企業(ye)(ye)(ye)來說，恰恰是(shi)(shi)這種時候才是(shi)(shi)需要他們(men)來樹(shu)立市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)道德底(di)線和行(xing)業(ye)(ye)(ye)標桿(gan)。2012年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)商用(yong)空調的(de)(de)(de)整體環境并不(bu)(bu)如(ru)人意，不(bu)(bu)管炒(chao)(chao)(chao)作(zuo)(zuo)哪個概念都沒(mei)有扭轉這種不(bu)(bu)利，2013年(nian)市(shi)(shi)場(chang)有所復蘇，但(dan)是(shi)(shi)這復蘇似乎也(ye)與各(ge)家(jia)炒(chao)(chao)(chao)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)焦點沒(mei)有多(duo)大的(de)(de)(de)關系，市(shi)(shi)場(chang)宏觀的(de)(de)(de)推動(dong)讓這些炒(chao)(chao)(chao)作(zuo)(zuo)顯得(de)渺小(xiao)不(bu)(bu)堪。但(dan)終究(jiu)到底(di)在別的(de)(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)依(yi)舊有人依(yi)靠熱(re)炒(chao)(chao)(chao)某個概念獲得(de)了空前的(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)，為(wei)什么商用(yong)空調行(xing)業(ye)(ye)(ye)就(jiu)不(bu)(bu)行(xing)呢？炒(chao)(chao)(chao)對了嗎(ma)？
