受(shou)益于高溫天氣等因素，空(kong)調(diao)業已連續3個冷(leng)年保持銷售增長勢頭。但是，靠(kao)天吃(chi)飯終不(bu)牢靠(kao)，空(kong)調(diao)行業要(yao)想行穩致遠(yuan)，仍(reng)需依靠(kao)創新(xin)驅動，深化結構調(diao)整，不(bu)斷增強(qiang)核心競(jing)爭力和抗(kang)風(feng)險(xian)能力——
國家信息中心最新(xin)發布的(de)數(shu)據顯示，2018冷(leng)年國內(nei)空(kong)調(diao)市場銷(xiao)售在2017冷(leng)年(空(kong)調(diao)行業術(shu)語，從前一(yi)年9月份到當年的(de)8月份為一(yi)個冷(leng)年)高速增長的(de)基(ji)礎上繼續(xu)保持兩位數(shu)增速，國內(nei)市場空(kong)調(diao)零售規模(mo)為6553萬(wan)臺。
增長成為主旋律
“空調行業在2017冷(leng)年處于歷史(shi)高位的情況下(xia)，能(neng)持續保持增長(chang)，這本(ben)身就是個(ge)奇(qi)跡。”中國家用電(dian)器(qi)協會副理事長(chang)王雷(lei)表示。
8月(yue)22日，由(you)中(zhong)國家用(yong)電器(qi)協會(hui)與國家信息(xi)(xi)中(zhong)心信息(xi)(xi)化和產業(ye)發展部指導、中(zhong)國家電網主辦的“2018—2019中(zhong)國空(kong)(kong)(kong)調(diao)行業(ye)高峰論(lun)壇(tan)”傳出消(xiao)息(xi)(xi)，2018冷(leng)年，國內(nei)市場空(kong)(kong)(kong)調(diao)整體銷(xiao)售規模為8153萬臺(tai)。其(qi)中(zhong)，空(kong)(kong)(kong)調(diao)零(ling)售規模為6553萬臺(tai)，同比增長16.56%。
國家信息中(zhong)心信息化和(he)產(chan)業發展部(bu)資深(shen)產(chan)業專家蔡瑩指出，在空調業增長的主旋律中(zhong)，今年市場有很多值得(de)關(guan)注的“小音符(fu)”，包括四(si)級市場表現(xian)強勁，產(chan)品結(jie)構調整深(shen)化，行業創新度(du)提升等，這些因素對于(yu)行業成長的貢(gong)獻十(shi)分(fen)明顯(xian)。
數(shu)據顯示(shi)，三四級市(shi)(shi)場(chang)是整體市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模提升(sheng)的(de)(de)重要基礎。2018冷(leng)年(nian)，三級市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)比(bi)由(you)上個(ge)冷(leng)年(nian)的(de)(de)11.75%提升(sheng)到12.38%，四級市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)比(bi)由(you)上個(ge)冷(leng)年(nian)的(de)(de)11.86%提升(sheng)近4個(ge)百分點至14.22%，對整體市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)增長(chang)貢獻較大(da)。
與(yu)此同時，一二級(ji)(ji)市(shi)(shi)場穩定(ding)的更(geng)新(xin)換代需求也是(shi)支撐2018冷年(nian)空(kong)調體(ti)量的重要原因。2018冷年(nian)，一級(ji)(ji)市(shi)(shi)場銷(xiao)售量占比為51.66%，二級(ji)(ji)市(shi)(shi)場銷(xiao)售量占比為21.74%，兩個級(ji)(ji)別(bie)市(shi)(shi)場加起來的比重超過(guo)70%，仍是(shi)空(kong)調消(xiao)費的主要市(shi)(shi)場。
在消費升級帶動下，空(kong)調(diao)市場(chang)價格(ge)水平穩中有升，產品結構(gou)進一(yi)步改善(shan)。2018冷(leng)年，高端空(kong)調(diao)柜(ju)機銷售量占(zhan)比由上(shang)個冷(leng)年的(de)46.45%提升近(jin)10個百分點至56.06%。
從滲透率(lv)角度(du)來看(kan)，空調(diao)具(ju)備(bei)“一戶多(duo)臺(tai)(tai)(tai)”屬性，每(mei)戶家庭保有量可達(da)到兩臺(tai)(tai)(tai)甚至更多(duo)，2017年全(quan)國(guo)居民每(mei)百戶空調(diao)擁有量為96.1臺(tai)(tai)(tai)，比(bi)上(shang)年增長5.8%。農村空調(diao)滲透率(lv)又遠(yuan)低于城市，這也是三四級市場占比(bi)提升的原(yuan)因。就長期(qi)而言，空調(diao)是國(guo)內白電唯(wei)一保有量仍具(ju)大幅提升空間的品種。
逾200品牌爭奪市場
面(mian)對誘人的市場“蛋糕”，企(qi)業(ye)紛紛搶食。據不(bu)完全統計，今年參與行業(ye)競爭(zheng)的空調品牌已超過200個。
國家信息(xi)中(zhong)(zhong)心(xin)數據顯示，重點(dian)城市市場(chang)(chang)品牌集(ji)中(zhong)(zhong)度(du)(du)呈高(gao)位集(ji)中(zhong)(zhong)態勢，TOP3品牌市場(chang)(chang)占(zhan)有率由2017冷年的74.22%提升(sheng)6個百分點(dian)至80.44%。蔡瑩分析(xi)，重點(dian)城市品牌集(ji)中(zhong)(zhong)度(du)(du)高(gao)位集(ji)中(zhong)(zhong)說(shuo)明(ming)(ming)相關(guan)品牌市場(chang)(chang)控制能力明(ming)(ming)顯提高(gao)，可(ke)能帶來(lai)的影響(xiang)是市場(chang)(chang)門(men)檻(jian)的提高(gao)。
二線品牌陣營取得超越行業的增速，內部出現分(fen)化(hua)特(te)征。有部分(fen)品牌體量超過(guo)千萬臺，主要刺(ci)激因素(su)歸結于(yu)線上銷售增速提升、在(zai)三四線城市渠道下沉力度(du)加大。
更多中小(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)、新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)進入三四線(xian)及以下市場或(huo)電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)，不少品(pin)(pin)牌(pai)一舉跨過百萬臺(tai)(tai)體量門檻。還有(you)(you)很多空(kong)調(diao)(diao)品(pin)(pin)牌(pai)銷量從幾萬臺(tai)(tai)到數十(shi)萬臺(tai)(tai)，他們“身份”各異(yi)，包(bao)括黑電(dian)品(pin)(pin)牌(pai)參與空(kong)調(diao)(diao)制造生產(chan)的(de)(de)，代理商(shang)自己操(cao)盤的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)，也(ye)有(you)(you)短期行為下隨意注冊的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)。有(you)(you)業內人士指出，這些品(pin)(pin)牌(pai)多以貼牌(pai)方(fang)式(shi)進入，沒(mei)有(you)(you)自建工廠，不具(ju)備完善的(de)(de)技術研發和(he)產(chan)品(pin)(pin)開發平(ping)臺(tai)(tai)，缺(que)乏(fa)售(shou)后服務(wu)能力，主要依托一定范圍內的(de)(de)渠道便(bian)利，以賺取“快錢(qian)”為目的(de)(de)。
在中國(guo)家電網總編輯呂盛華(hua)看來，品牌(pai)的(de)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)速擴容總是和行情(qing)的(de)火(huo)爆如影隨(sui)形，由于(yu)空調行業產能很大，投機資本可以快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)進快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)出(chu)，行情(qing)不好(hao)這些品牌(pai)消(xiao)失得(de)也(ye)很快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)。但這些“短期”品牌(pai)存在能效(xiao)虛標、質量可靠性差的(de)問題，會給市(shi)(shi)場(chang)(chang)秩(zhi)序帶來沖(chong)擊。主(zhu)流品牌(pai)企業對于(yu)三四級及以下市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)布局正在加(jia)速，隨(sui)著渠道下沉(chen)，這些市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)競爭(zheng)門檻(jian)預計會快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)速提高，那(nei)些不具(ju)備(bei)整體競爭(zheng)實力的(de)雜牌(pai)或者假(jia)冒品牌(pai)最(zui)終會被(bei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)淘汰(tai)。
行業高庫存待解
眾所周(zhou)知，空調行業有靠天(tian)吃飯的(de)一面(mian)(mian)。3年前，空調業還愁云密布(bu)，此后云開霧散，行業連年保持增(zeng)長(chang)，一個(ge)非常重要的(de)原因是高(gao)(gao)溫(wen)天(tian)氣(qi)足夠(gou)給力。今(jin)年，我國(guo)高(gao)(gao)溫(wen)天(tian)氣(qi)呈現(xian)出(chu)高(gao)(gao)溫(wen)極端性強、日數多、面(mian)(mian)積大、持續時間長(chang)、日最低氣(qi)溫(wen)高(gao)(gao)等特點。受“高(gao)(gao)烤”影(ying)響(xiang)，空調滲透率偏低的(de)東北(bei)地區也銷售(shou)火爆，以至于出(chu)現(xian)了品牌廠商急調各地售(shou)后安裝(zhuang)工(gong)人赴東北(bei)支援的(de)現(xian)象。
對(dui)于(yu)2019冷年(nian)空(kong)調市場，國家信息中心發布的報告預測，氣(qi)候若不出(chu)現較大變(bian)化，整體銷售規(gui)模將依然(ran)保持高位態勢。如(ru)出(chu)現極端天氣(qi)現象，在庫存和產能釋放雙重壓力下，不排除出(chu)現價格競爭帶來的品牌(pai)淘汰和行業洗牌(pai)現象。
實際(ji)上(shang)，近期空調(diao)市(shi)場(chang)已出(chu)現(xian)值得關(guan)注的變化。來自產業在線(xian)的數據顯示，7月份家(jia)用空調(diao)內銷(xiao)出(chu)貨同比下滑，出(chu)現(xian)拐(guai)點(dian)結束(shu)連漲，終端零售(shou)更是下滑超過30%，直接導(dao)致行業庫存壓力激(ji)增。
高庫存(cun)(cun)是空調(diao)業(ye)(ye)繞不開的話題。揚(yang)子空調(diao)副總裁方(fang)釗直言，2017冷年空調(diao)業(ye)(ye)庫存(cun)(cun)為3000萬(wan)臺，現在到(dao)了4800萬(wan)臺。2019冷年會(hui)不會(hui)達到(dao)5800萬(wan)臺，2020冷年庫存(cun)(cun)會(hui)不會(hui)累積到(dao)行(xing)業(ye)(ye)一(yi)年不用生產了呢(ni)?
面(mian)對復雜的(de)形勢(shi)，與會者普遍認為，空(kong)調企業需(xu)保(bao)持頭腦冷(leng)靜(jing)，強(qiang)化風險防范意識，緊(jin)盯(ding)市場變化，做(zuo)到以銷(xiao)定產。同(tong)時，要苦練內功(gong)，進一(yi)步提升(sheng)(sheng)產品的(de)核(he)心競爭力。按照專家的(de)預測，新(xin)冷(leng)年，空(kong)調業品牌競爭更趨(qu)激烈，空(kong)調產品結構(gou)會進一(yi)步調整，中高(gao)端比(bi)例保(bao)持上升(sheng)(sheng)態勢(shi)。
顯然，空調業(ye)出路在(zai)于加(jia)(jia)快轉型升級。呂盛華表(biao)示，企(qi)業(ye)應該在(zai)產品研發(fa)與(yu)創新、售(shou)(shou)后(hou)服務與(yu)安裝、品牌差異化建設等(deng)更(geng)關(guan)鍵環節加(jia)(jia)大投入，讓空調銷(xiao)售(shou)(shou)實現(xian)完整的閉(bi)環，這將(jiang)更(geng)有利于企(qi)業(ye)未來(lai)的持續成長。
